为免费Win9开道,Win8.1必应版祭免费杀招

2014/3/1 20:54:51    编辑:软媒 - 阿象     评论( 字体:【

Win8之家www.win8china.com):为免费Win9开道,Win8.1必应版祭免费杀招

上周,微软Win8.1必应版免费项目被外媒曝光,引起Win8/Win8.1新老用户的广泛关注。Windows XP、VistaWin7传统桌面用户也翘首以盼。这次,微软端出这道免费Windows 8.1午餐,到底有啥用意?其实,也是为免费Win9开道指路。

一、揭晓微软Win8.1必应特别版

之前,WZor论坛泄露首个Win8.1必应版。从系统SKU版本显示,同样隶属于现在的Windows8.1标准版,即Windows 8.1 Core核心版。在功能使用上与Windows8.1标准版没有多大的区别,除了不包括本地组策略功能。

既然叫Win8.1必应版,不难看出这款将高度内置所有的必应应用、在线服务。例如,大家熟悉的必应“七兄弟”,资讯、财经、旅游、体育、健康、视频、音乐,除此之外,还将包括必应搜索、3D地图,未来还将加入微软语音助手等功能。

另外,微软还将设计IE11专版的网站,例如下图中的msn门户资讯网,采用了Modern磁贴界面。

微软Win8.1必应版主要面向Win7平台,传统桌面用户只需要少量的升级费用或者直接免费升级到Win8.1必应版。虽然是免费系统,但用户也付出了代价。在日常使用中,将更多依赖微软提供的必应网络业务,甚至要忍受必应广告业务。

也许是搜索结果中的广告链接、Win8应用内置的必应广告栏、IE11浏览器横幅广告推送,又或许是任务栏右下角的广告弹窗

我们也希望,微软这些广告能够做到精准推送,避免Win8.1用户对广告的抵制和反感。

二、微软为什么主打Win8.1必应版,而不是Win8.1其他版本

在Windows的发展史上,基于庞大的市场和用户群体,微软也一直涉及垄断和反垄断的纠纷中。

例如在欧洲地区,微软推出Win7 E版,取消在Windows下捆绑IE,同时还得为用户提供其他浏览器(包括IE8、Chrome、Firefox、Opera)的下载使用提示;Win8 N版,即在系统中不预装Windows Media Player播放器,否者将遭受高额的反垄断赔偿(Win8由于捆绑IE浏览器,导致微软遭受欧洲的反垄断调查)。

Windows7欧洲版专有的浏览器选择页面

▲Windows8.1欧洲版,不带WMP12媒体播放器

因此,对于微软来说,如果Windows捆绑桌面程序或者软件,可能遇到不同国家地区的反垄断调查。但是如果是虚拟网络服务,则可以有效避免这类垄断纷争。微软必应部门在前任CEO鲍尔默的带领下实现扭亏盈利的局面,开始稳定增长,成为微软新的收入来源。

微软必应业务由原先最简单的在线搜索,现在已经实现桌面、移动跨平台的搜索服务。目前,必应提供了网页、图像、视频、资讯、地图、旅游、社交、天气、翻译等搜索业务,剑指竞争对手谷歌。持续的增长的网络流量也为必应带来额外的广告业务。

目前,必应搜索广告展示位也成为不少网络广告商的香饽饽。

除此之外,必应也推出一系列的Win8/Win8.1应用、WP8应用产品,用户群体也稳步增长

最后起至关重要的因素,来自微软创始人比尔·盖茨、新CEO 萨蒂亚·纳德拉。比尔·盖茨创造了必应业务,但一直没有实现盈利,视必应为一件憾事;萨蒂亚·纳德拉最初担任必应主管,最后成为现任CEO,视必应为奠基石。因此,对于两人来说,必应(Bing)都是自己人生中重要的一个阶段。

因此,个人感情因素也间接刺激两人,联合推动这款Win8.1必应版免费试验项目。

三、Win9走向免费之路

Win8.1 Update一个月后将正式向普通Win8.1用户推送更新。这次Win8.1 2014 Update全面优化非触控设备的用户使用体验,但仍然是微软改造Win8的一小步。之前,外媒ZDNet透露的mini-start开始菜单、Modern应用桌面化并没有在Win8.1 Update中实现。

因此,微软下一代系统Windows9或者称作Windows 8.2,将继续改造现有的Win8平台。

对于不同需求的用户群体来说,Win9,三体。这也意味着,Win9也会为三类用户群体:个人消费者、传统桌面用户、企业市场,分别提供三套人机交互式界面,满足各自用户的实际使用需求。

除了谈功能外,用户最关心的也是未来Windows是否继续收费。对于微软来说,尤其对新CEO 萨蒂亚·纳德拉来说,Win9(Win8.2)将实现全面免费化。

为什么这么说?

我们还是继续谈下萨蒂亚·纳德拉的职业发展史。自1992年加盟微软以来,纳德拉最初担任必应部门主管,随后晋升服务器部门领导,紧接着成为微软Azure云部门的负责人,最后成为微软历史上第三位CEO。

简单概括下,纳德拉从微软最亏损的部门,一直晋升到更赚钱的部门(目前,Office仍然为微软最大收入来源),例如企业服务器、微软云计算。在纳德拉的带动下,实现了微软服务器、云计算业务的快速增长。

而前任CEO鲍尔默,开发Windows Vista花费五年的财力和人力,因为Vista过于超前,提高了硬件要求(Vista最低要求512MB至1G内存,但用户电脑一般为256MB/512MB内存),引起市场和用户的抵制和抹黑,最后导致Vista销量平平。三年后,微软依靠Win7重获消费者的信心,但是这时已经错过了兴起的移动市场。谷歌借助Android、苹果依靠iOS的iPhoneiPad瓜分了移动市场。

2012年变革型的Win8再次遇冷,微软迟到的WP8移动系统依然无力抵挡安卓和iOS的冲击,最后,鲍尔默以泪别收场。

2014年,新CEO 纳德拉上台。眼前是这样的情形:Windows仍然是桌面平台的霸主,但是以Windows XP、Win7为主;移动市场,安卓、iOS占据9成。年轻的Win8/Win8.1、WP8/WP8.1急需夺回微软失去的桌面、移动市场。

1、桌面端,微软遇到最大的敌人,是自己。服役13年之久的Windows XP,发布5年之久的Windows7,这些系统对于微软来说,都是旧版的老系统,是时候该升级了。于是,微软端出了Win8/Win8.1新菜肴。

结果,无论XP还是Win7用户,都说这道菜肴不合口味,认为新系统的界面变革太大。理由一般是没有经典开始菜单、找不到关机键、新版开始界面不习惯、兼容性差等等。

其实还有一项原因,系统升级费用过高。Win8.1标准版/Win8.1专业版零售价分别为998元/1998元。这些因素也依次制约了老用户对新系统的认可度。

2、移动端,微软遇到谷歌、苹果两座大山。微软的WP8智能手机、Windows RT平板电脑与谷歌Android、苹果iPad抗衡,但力量悬殊太大。无论Win8商店还是WP8应用商店,在应用数量和质量上,还是处于劣势。

步入2014年,微软逐渐整合WP和Windows RT,移动两大平台即将打通,节省了开发者的时间和精力。微软也分别降低Win8.1/WP8.1的授权费用,让消费者买到更便宜的移动设备。

但是,这些效果并不明显。

于是,微软推出Win8.1必应版免费试验项目。当然,这个项目只能吸引个人消费者升级使用。对于传统桌面用户、企业用户,他们日常使用中,Win7的功能已经足够应对。

对于这些特殊群体,微软只能选择杀手锏:免费Win9+三体,刺激用户从XP、Win7升级到新平台。

四、Win9免费对微软的优势

对于微软来说,采取免费Win8.1必应版、免费Win9是一种经济损失,但这也是对Windows用户和竞争对手(谷歌、苹果)的妥协。

虽然一时收入减少了,但是微软继续垄断着传统桌面市场(苹果Mac OS X免费升级策略已经失效),消费者继续将微软Win9Win8.2)视为第一选择,人性化的用户体验重拾消费者、企业客户对微软的信心和依赖。

原先被谷歌、苹果瓜分的移动市场,在Windows9免费策略的刺激下,传统桌面消费者从微软受益,也更愿意尝鲜Windows Phone,甚至可能流行使用“微软三件套”(例如现在的苹果三件套)。

快速增长的用户市场,也会吸引更多的开发者、OEM厂商、安卓阵营的硬件厂商加入微软阵营

• 开发者:在整合Windows PhoneWindows RT两大平台上开发应用和游戏。

OEM厂商:时尚的Windows9平板电脑深受消费者欢迎、Win9一体机继续热卖、PC市场重新复苏。

安卓阵营:降低对谷歌的依赖,通过与微软签署安卓专利协议,进一步降低费用。另外,也可以同时搭载Android+WP9移动设备

微软公司:继续蚕食谷歌、苹果移动市场,削减竞争对手的优势,获得更大的市场。